Състезанието тези дни не е само на спортния терен.

Световното първенство по футбол подлуди всички рекламисти и фенове. Резултатите не закъсняха – голяма част от фирмите обвързаха кампаниите си със спортното събитие на годината и премериха размера на своите рекламни бюджети и силата на своите копирайтъри. Причините за това са формулирани много добре от Джо Триподи, шеф на маркетинга в Coca-Cola: “Футболът е най-големия спорт в света… ако сте търсили точка на страст по света, не може да намерите по-голяма от тази...Ние не правим това, защото обичаме футбола, а защото мислим, че футболът е най-добрата платформа за продаването на повече продукти и за изграждането на емоционална връзка с потребителите.”

В това състезание без регламент и награда призът е за този, чието послание и визия се забележат и запомнят.

Самата Coca-Cola влиза в класацията с рекламата с най-масово участие на фенове по света. Компанията базира мултинационалната си кампания около екстравагантни празнувания на отбелязан гол. Безалкохолният гигант сключи сделка с YouTube, покриваща 120 държави и окуражаваща онлайн потребителите да гласуват за най-добро празнуване и да качват свои собствени клипове. www.fifa.com

Безспорно обаче най-чакания и най-касовия хит сред рекламите е новата кампания “Write the Future” на Nike. В нея суперзвездата на английския футбол Уейн Рууни се явява в неочаквана роля - небръснат, потен, мръсен, ядящ студен боб на стълбите на ужасно изглеждащата си каравана в Манчестър. Привържениците на „трите лъва” могат да бъдат спокойни. Просто Рууни е един от актьорите в рекламата на Nikе „Напиши бъдещето” , чието послание е, че най-малката грешка може да доведе до доживотна слава или до огромно нещастие. Във видеото освен Рууни участват звезди като Дидие Дрогба, Фабио Канаваро, Кристиано Роналдо, Роналдиньо, Тио Уолкът, Сеск Фабрегас и Андрес Иниеста.  www.vbox7.com

Как високи токчета ритат футболна топка ще видите по Fashion Tv – най-елегантната реклама в класацията. В нея участва отбор, съставен от някои от най-красивите жени на планетата, като дамите не на шега удрят глава на топката, подават пас и пазят на вратата. www.ftv.com

Hyundai се отличи с най-дългата реклама – тя е на цели 200 метра пред терминала заминаващи на международното летище на Франкфурт. Рекламата насърчава хората да „почувстват играта” като участват в събитията, орканизирани от корейската компания във връзка с Мондиала. Върху 600 кв. м. са изобразени привърженици на всичките 32 участнички в световното и, естествено, новите модели коли на компанията. www.novsport.com

България също записа участие с рекламата на ресторанти Happy, в която отново група красавици в червено позират с топки – едно от най-секси предложенията, свързани с Модиала.
А фразата от рекламата на Теразит „лепи като за Световно” се превърна в част от ежедневния ни жаргон и ще остане в нашата класация като най-народната реклама, обвързана с мачовете.



Денил се включи в Световното празненство на футбола не с рекламни билбордове и клипове и без да се подпира на рекламни бюджети с много нули, а с абсолютно изненадваща идея, която бързо прелетя националните граници с помощта на face book и you tube. Лицата на еднаквите манекени от витрините на магазините са боядисани като тифози на всички отбори от първенството. Ярките, пъстри цветове пренесоха еуфорията от терена в магазина, а футболната тематика подчерта спортния характер на Денил. Това уникално хрумване веднага беше оценето от гостите в магазините на Денил, които не пропускат да се снимат до моделите. За всички тях със сигурност тазгодишното Световно ще бъде свързано и с модата.